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新潮社区营销高峰论坛落地成都 助力品牌引爆社区主战场

发布日期:2022-05-27 01:31   来源:未知   阅读:

  3月28日,由新潮传媒主办的“新潮社区营销高峰论坛(成都)站”盛大举行。新潮传媒集团创始人、董事长张继学;环球佳酿酒业集团有限公司董事长邓鸿;华与华合伙人许永智;葵花药业首席增长官方立松;黄天鹅合伙人、凤集集团战略品牌中心总监、鸾翔凤集食品公司总经理刘勇等齐聚一堂,共同探讨社区营销未来前景和发展方向。

  新潮传媒创始人张继学说到,绝大多数企业都还在流量或者渠道里面内卷,不是每个企业都有资格拥有品牌。在今天,电梯媒体已经成为打造品牌的第一渠道。这其中有两个关键能力:一是渠道覆盖;二是数字化驱动。这也是新潮一直努力的方向。

  从渠道覆盖上看,张继学说,新潮专注社区消费,这是一座万亿级的金矿。社区梯媒成为品牌与目标受众之间的“连接器”。创业九年,新潮传媒在全国4.5万个社区布局了70万部电梯智慧屏,拥有了无可取代的渠道优势。

  从技术驱动上看,网络协同+数据智能,正在重新定义每个行业,新潮利用数字化升级,打造了生活圈智投平台,利用引爆社区、标签筛选、社区人群包、LBS位置、电商联动、竞价投放6大核心数字化产品,以更智能、更具性价比的投放方式为品牌赋能提效,带来更好的流量转化。

  张继学说,在新消费时代的大背景下,“流量+品牌”双轮驱动,成为品牌最有效的营销打法,“双微一抖+梯媒”为品牌构建了从线上种草到线下品牌曝光的全渠道触点,让品牌真正完成从“流量”到“品牌”的蜕变。新潮传媒将以数字化社区梯媒助力客户商业成功,与优秀企业携手创造中国好品牌。

  华与华合伙人许永智在峰会现场分享了《打造强势品牌,掌握流量主权》演讲。许永智说,做广告不是费用,而是投资,更是一种储蓄,最终品牌让流量成本趋近于零。

  在今天,越来越多的企业认识到投放品牌广告的重要性,并且通过聚焦社区媒体对家庭人群进行深度渗透,而新潮又是中国领先社区媒体流量平台,所以,社区电梯广告就要投新潮,才能让“全家老少都看到”。而且通过长期持续的投放,为品牌建立起长期的护城河,帮助品牌掌握流量主权。

  京东也通过视频带来了关于“京潮计划”的分享。2021年,京东联合新潮传媒打造“京潮计划”,在全渠道营销领域进行了一系列的创新,助力品牌破圈。

  葵花药业首席增长官方立松带来了《2022家庭消费品牌增长新攻略》主题分享。方立松表示,市场领先的关键在于品牌打造,需要建立一套独特的营销组合,包括品牌与流量的组合式投放,“流量是短跑冲刺,品牌是长跑直达”。

  方立松说,基于对社区场景的洞察,小葵花提出了“三聚”策略:聚焦社群、聚焦社区、聚焦梯媒,通过新潮传媒在全国52座城市投放了电梯广告。广告投放结束后,公司在8个城市,针对2400个1-12岁的父母进行了广告效果调研,结果显示,66.5%的人表示知道小葵花露,48.6%的人看过葵花露广告,36.4%的人看过并购买了小葵花露;通过社区梯媒认知小葵花露的比例达到了53.4%,超过抖音的21.4%。

  2021年7-12月,小葵花露销量同比增长85%。社区梯媒作为离家最后10米的消费型媒体,让小葵花品牌深入人心。

  黄天鹅合伙人、凤集集团战略品牌中心总监、鸾翔凤集食品公司总经理刘勇在现场分享了《开创可生食鸡蛋新品类,高效抢占家庭人群心智》。

  刘勇说,在流量退潮,场景崛起的当下,品牌之战是人心和认知之战。而深度链接消费者的生活场景就是社区。黄天鹅携手新潮传媒,以大规模风暴式的传播节奏,快速抢占家庭消费高地。投后数据显示:黄天鹅广告到达率达到96%,83.1%的受众产生了购买意愿。

  通过社区梯媒的霸屏式投放,黄天鹅在消费者心智中塑造了“黄天鹅=可生食鸡蛋=好鸡蛋”的品牌认知,让黄天鹅成为更多中国家庭购买高品质鸡蛋的首选品牌。

  衡昌烧坊与新潮传媒的战略签约成为本次峰会的亮点环节。新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁贺峥与环球佳酿酒业集团有限公司总裁张家豪分别代表双方签约。

  环球佳酿酒业集团有限公司董事长邓鸿在签约现场表示,电梯媒体已经成为打造中国好品牌的核心媒体之一,许多客户第一次知道“衡昌烧坊”这个品牌,也正是通过电梯广告。新潮传媒作为中国社区领先媒体流量平台,与衡昌烧坊的目标消费群高度契合,这也是衡昌烧坊选择合作新潮传媒的重要动因。

  双方战略合作后,新潮传媒将利用“必经之路+封闭空间+高频触达+有声视频”的场景优势,让衡昌烧坊更广泛地触达千家万户,不断带来品牌声量和销量增长,引爆社区主战场。

  新潮社区营销高峰论坛聚焦社区营销,通过共同探索与互动交流,打造信息、资源、智慧共享的价值平台。未来,新潮社区营销高峰论坛将持续办下去,不断激发品牌创新思维,打造增长新引擎,探寻新的超级品牌之路。

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